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油漆包装设计

发布日期:2019年04月11日    浏览次数:5106
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每个设计师需要了解的10种包装设计和品牌趋势

 

这10个趋势是包装设计的未来


今天的世界就是建立联系。包装设计作为一个直接和物理的连接点和大创意的沟通者比以往任何时候都更加重要,特别是现在我们比以往任何时候都有更多的选择和竞争。

 

总体而言,设计行业正在迎接这一新格局带来的挑战。对于他们在市场和消费者生活中所处的位置,品牌肯定更大胆,更有力。

 

他们希望直接与人们交谈,以建立更紧密和更加情感的关系,而在包装设计方面,有一个明确的趋势,即更加大胆,多样化,一心一意和自信的设计,更好地反映和传达品牌的目的和信仰。

 

技术是改变我们与品牌联系的方式的最大因素,每个行业的品牌都必须考虑如何表达不断变化,反映技术对我们日常生活的影响。

 

这种变化可能在零售业中最为明显,我们可以看到品牌被迫寻找新的,创造性的方式来汇集数字和物理世界。这些品牌比以往任何时候都更需要通过所有渠道确保强大的沉浸式存在,从而以身份为中心的包装设计开始,无缝地优化新的,直观的和理想的设计。

 

真正的文化洞察力使我们能够了解未来,以及消费者需求将如何变化

 

设计的真正价值也在发生变化。政府今年早些时候公布的数据证实,设计是英国发展最快的创意产业,每年为英国经济创造价值32亿英镑。

 

这些数字并未划分出行业的每个部门的价值,但应该有助于我们推动品牌和包装设计在相同的背景下进行观察,并与时尚设计,建筑和产品设计具有相同的相关性和影响力。 。

 

设计对文化变革的影响越来越重要。最优秀的设计师能够从他们周围的世界中获取灵感,导航并理解白噪声,创造出真正清晰,独创和未来的东西。

 

趋势来来去去,但真正的文化洞察力使我们能够了解未来,以及消费者需求将如何变化。作为设计师,我们有能力说明这种变化的真正含义以及品牌,产品,服务和社会的变化。

 

那么包装设计的未来是什么样的呢?以下是10个关键变化,显示了包装的不断变化的作用 - 我相信这些将在创造性,文化和商业上产生最大的影响。

 

01.增加个性化

 

随着社会越来越关注生活方式和建立联系,我们看到了个人设计的巨大转变 - 但是在大规模上。可口可乐的名称标签是一个启示,但消费者已经在寻找进一步采用个性化概念的方法。

 

他们正在寻找新的灵感,新的可能性和新的体验,以塑造自己的生活,同样,与他们选择的品牌互动。对于品牌而言,在日益平等的关系中与消费者进行互动和合作是真正的挑战。

 

然而,它也提供了一个令人兴奋的新机会,创造未来 - 不仅仅是为了 - 消费者,具有非常理想的个性化设计和产品体验,以及强大的设计师美学。

 

02.解码黑客结构

 

在所有品牌领域,科学突破正在转化为正常和日常的理解。更具体地说,我们看到自然和技术继续融合,提供我们从未想过的复杂选项。

 

从为截肢者创造假肢运动到重新设计食物来源,革命性创新将迅速改变我们生活,运作和与品牌,产品和服务互动的方式。

 

品牌和设计对于使这些新产品和激进创新变得切实可取至关重要。例如,高科技食品创业公司Hampton Creek通过设计新的植物品种来创造仿制蛋品(例如Just Mayo),以创造更少使用土地和水的健康食品。

 

包装设计的美妙之处在于它清晰地展示了产品的天然来源,同时也提供了一个大胆,简单的图标,显示了鸡蛋内的植物。这是一种直接和削减的方法,但仍然完全是美食家。


03.自然形状转换


每个设计师需要了解的10种包装设计和品牌趋势

纸板可以被困住类似于饮料的制作

新的结构概念,加上材料和技术的创新,正在改变消费者对物理形态的看法,为品牌和整个文化指导新的方向,因为我们不可避免地从我们今天所知的品牌设计转向明天的仿生学。

 

新的高性能材料,如石墨烯,超强,导电和轻质,将成为明智的选择,并将标志着现有材料选择的替代。

 

纳米技术可能意味着我们想方设法将“现场”包装选项(特别是食品)纳入其中,随着产品的消费逐渐减少,并为我们提供创新的方式来运输,储存和再利用材料,多面或更灵活的结构和诸如无人机之类的交付方式将成为现实,或者至少是包装设计的许多未来考虑因素之一,需要跨多种格式和多渠道工作。

 

04.扩大创新

 

品牌仍然需要在大众市场中取得成功,但必须越来越多地解决道德,社会,政治和道德议程。可持续发展至关重要。压缩气溶胶格式已经开始解决可移植性和扩展性问题,但我们正在寻求材料和结构的标准化程度降低,并更加关注智能,可持续的设计思维。

 

品牌应通过品牌和包装设计满足这一新需求,因为它具有挑战性设计,具有将创新带入生活的真正潜力。可口可乐公司的第二款Live盖帽套件专为亚洲市场设计,专注于包装结构,展示塑料瓶如何转化为有用的产品 - 从油漆刷到胡椒磨和卷笔刀。

 

05.分享故事

 

品牌需要重新关注他们如何创造,分享和帮助我们体验他们的故事,使其在全球和地方层面上具有相关性和原创性。英国Drygate工艺啤酒厂以小批量生日啤酒庆祝其成立一周年。

 

啤酒厂相信开放,无畏的酿造,以实现卓越和合作的精神。由Drygate自己的社区格拉斯哥艺术学院的崭露头角的艺术家创作的大胆独特的标签,既独特又可收藏,让啤酒爱好者有机会打开并拥有独家酿造。

 

最令人难忘的品牌故事是那些通过在所有接触点(从位置到包装)上引入新的独特视觉和书面故事来对其所做的一切进行原创叙述的故事。通过这种方式,故事以真正创新和理想的方式呈现,以创造深刻,持久和情感共鸣的品牌宣传和联系。

 

 

06.经历这一刻


我们希望我们的产品通过可以一次又一次重访的品牌体验,提供新的发现感和意义。在包装本身的品牌架构中创建体验和动态品牌世界 - 通过图形,结构或复制 - 更具挑战性,但这是真正的联系和品牌支持所在。

 

想想TŷNant水瓶的简洁性和流动性,或Absolut Mandrin的彩色平底船,它为标志性的Absolut瓶子增添了意想不到的诙谐扭曲 - 并使其橙色有形。

 

饮料类别一直在这里突破界限,但随着对沉浸式品牌体验的不断增长的渴望,所有行业都需要找到意想不到的,鼓舞人心的方式来在其包装设计中提供经验。

 

07.工艺

 

 

Benham的杜松子酒的设计师热衷于退出他们的Mac并尝试新的东西

手工渲染仍然非常受欢迎,通过手工制作的排版和插图展示人性化。我们可能生活在3D打印机的领域,但旧式的工艺正在崛起,传统的美学和印刷工艺正在被用来掩盖大规模生产。大品牌开始以一种小品牌思维方式思考 - 一种行为转变现在正成为关键驱动因素,主要是由于消费者过度负担和怀疑。

 

然而,我们现在需要重新定义和重新解释什么样的工艺真正意味着什么,以及它如何看待新的和挑剔的观众。这并不是试图通过添加“工艺”或“手工”标签来提供真实性的印记,而是创造新的品牌和视觉表达来建立新的连接水平。最终,这将提供人们开始渴望的本质区别,这意味着新的工艺迭代将变得更加可取。


08.高级化

 

这不仅仅是了解什么是高级化,还有许多不同的伪装和策略,而是它对个人品牌的真正意义。

 

高级化需要使用强大的创造性思维来识别和推动真正的差异,通过建立新的欲望表达来吸引更多样化的受众并为品牌创造新的场合。

 

它归结为以正确的方式增加价值,并利用设计和创造力来推动差异,创造一个不仅仅是领土或文化,价格点或模仿产品的未来定义。嘉士伯的限量版雅各布森复古三部曲不仅仅是“可能是世界上最昂贵的啤酒”,而是关于真正推动我们对啤酒所期望的界限。

每个设计师需要了解的10种包装设计和品牌趋势

它还通过展示嘉士伯的瓶颈和图形设计的创新和酿造能力来挑战优质葡萄酒行业。每个标签均由着名的丹麦艺术家或设计师设计。它精美地唤起了品牌的故事和传统。

 

09.在线/离线零售设计

 

品牌需要进一步重新定义他们的方法来匹配消费者

动机,并在线上和线下购买之间采用更独特的分割和设计方法。通过创造有效,理想和鼓舞人心的设计来影响货架和网络,品牌将更好地与消费者建立联系,并在未来与更多模式的购物方式联系起来。

 

这是关于如何通过正确的品牌空间方法以及对品牌包装和设计角色的理解,品牌可以加强其对过道和互联网的所有权。 Birds Eye的包装重新设计旨在实现这一目标,以包装为中心的清晰且更明确的标识,以帮助促进货架脱颖而出和数字互动。

 

10.可持续性和二次使用包装

 

可持续性现在应该是包装设计的一个组成部分 - 而不是

只是一个事后的想法或附加。品牌需要采取大胆的措施,以确保具有道德,教育和环境考虑因素的高度影响和鼓舞人心的执行。

 

必须优先考虑新的有效,适应性强的解决方案,以满足未来的需求和愿望。重要的是,可持续设计不一定要具有可持续性。相反,我们面临的挑战是以一种真正可取的方式表达可持续性,使其能够获得牵引力,并使其能够改变对品牌和消费者可持续美学的看法。

 

这不一定是为了创造未来的废物或更多的回收包装,而是巧妙,可持续的整体和第二用途的解决方案。我们已经看到了一两个很好的第二次生活包装的例子 - 例如高露洁的学校教育海报 - 但是第二次生命,特别是第二次使用包装,现在是需要创意冠军的可持续发展的关键领域。

 

我们消费和与品牌联系的方式正在迅速变化。包装设计需要变得更加流畅,以用户为中心,同情和进步。如果我们把这个伟大的想法与未来的重点结合起来,并使用包装设计使其成为现实,我们将能够以真正革命性和相关的方式应对这些新的文化转变。

 

最终,这就是如何在现在和未来为品牌创造最重要的愿望。


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